微短剧为啥能让海外观众“刷不停”？
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短剧要想“长寿”，需要做到“微”而不弱、“短”而不浅、“剧”有品质。
近年来，微短剧以“短平快”等特色在国内热度攀升。很多人不知道的是，现在海外流行的很多微短剧都有着“中国元素”，形成了“短剧出海”热潮。
国内某企业出品的真人短剧App因连续产出爆款微短剧而登上海外iOS应用商店下载总榜榜首。
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跨越语言、地区隔阂的微短剧，正走向国际舞台。今天，小牛带大家一起来看看源自中国的微短剧，究竟为何能在全球范围掀起热潮？
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微短剧为啥“越看越上头”？
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情节浓缩产生快速满足感
现代社会节奏快，微短剧将故事情节浓缩在几十秒到几分钟之间，让观众能够在短暂的时间内体验到剧情的高潮和满足感。这种快速满足感能够有效地吸引观众，让他们沉浸其中，不少海外用户表示“越看越上头”。
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通过人物塑造产生代入满足感
海外微短剧是国内微短剧的“翻版”，或是对国内网络文章的改编。细看剧情，无论是小人物逆袭还是大人物的跌宕，都映射出用户对未来生活的某种想象，在看剧的同时或者也是在看那个不甘平凡的自己。
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本土化叙事拉近心理距离
与简单的译制输出不同，不少出海的短剧已换上了纯正的欧美面孔，在内容改编、题材选择上进行本土化创作。
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微短剧出海意义何在？
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提升中国面孔的可见度
目前，短剧出海一般分两种形式，一种是在泛英文地区对中国爆款网文进行本土化拍摄，第二种是将国内已验证过的爆款作品挂上外文字幕，后期简单修改后重新上传。
北京交通大学语言与传播学院副教授王靖雨在专访中认为，微短剧在出海过程中提高了中国面孔的可见度，“简单来说就是让别人从视觉角度熟悉你”。
网剧《赘婿》中外海报。图源网络
王靖雨强调，微短剧的海外传播具有现实意义，有利于打破外国民众对于中国人面貌的刻板印象。
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把握形象塑造的主动权
文化的传播，是耳濡目染，是润物细无声。内容优质的微短剧可以一种温润的方式形成新型传播力，提升国家形象塑造的主动权。
由中国公司制作的海外短剧的拍摄现场。图源网络
出海的微短剧虽然“来自中国”，但它们在海外的适应力和流行性却不容小觑。它们有的并不是直接使用中国元素或中国制作，而是在不同地方进行本土化，使用符合当地特色的团队和表现形式加以呈现。
将中国故事内核赋予当地特色，展现出接地气的风格，更容易被理解和接受，不会产生文化上的障碍。得益于此，中国故事得以被外国人更大程度地理解和接受，潜移默化中形成价值传播。
随着中国微短剧出海潮的汹涌澎湃，我们将看到越来越多的中国微短剧产品活跃于海外平台。王靖雨表示，借助优质微短剧可以进一步实现真实、全面、立体、可亲、可爱、可敬中国形象的塑造。
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微短剧出海路在何方？
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利用短剧形式讲好中国故事
微短剧故事的内核是在中国发展起来的，但到了其他不同地域却被赋予当地面貌，更容易被理解和接受，不会产生文化上的障碍。
在未来发展和出海过程中，要着重注意讲述并讲好中国故事，借助微短剧这一载体传播好中国声音。因此，我国微短剧作者在创作中要坚持“内容为王”。
具体而言，作品要贴近现实生活、紧跟时代潮流、反映群众关切，让作品彰显温暖现实主义的底色。
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比如，以北京大杂院生活为背景的《胡同儿》，一方面融合了奥运会等大的时代背景，另一方面立足百姓真实生活，聚焦家庭职场热点话题，引发观众情感共鸣的同时让人耳目一新。
快餐时代，只有讲好中国故事、讲述真实生活，才能持续生产优质文化产品，让微短剧具有跨文化传播竞争力。
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微短剧要有长眼光
目前国内微短剧在海外平台已取得相当的影响力，变现能力也不容小觑，但短时间的绽放后，如何实现优质作品的长期、稳定输出仍是我国微短剧在出海过程中需要重视的问题。
短剧要想“长寿”，单凭一时的“爽感”是不够的，还得靠优质内容竞争，需要做到“微”而不弱、“短”而不浅、“剧”有品质，即在“微”中彰显时代大主题，在“短”中呈现社会新气象，在“剧”中树立行业高标准。
参考文章：
1.微短剧，吸引人更要留住人。光明网
2.源自中国的微短剧为何在海外爆火。中国青年网
3.微短剧是如何在“人性弱点”上蹦迪的？百度
4.“全世界都吃霸总这一套”？泼天富贵真留得住么。北京日报
作者：尹珮瑶 魏园
图片来源于网络，如有侵权请告知删除
编辑：尹珮瑶
责编：魏园
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